Alt text: ottimizzazione SEO delle immagini per l’e-commerce

L’attributo alt (testo alternativo o alt text) è un attributo HTML del tag che descrive il contenuto di un’immagine in formato testuale. Svolge una doppia funzione: accessibilità (gli screen reader per gli utenti con disabilità visiva lo leggono ad alta voce) e SEO (i motori di ricerca non “vedono” le immagini, ma leggono il loro alt text per capire cosa rappresentano). Per gli shop di e-commerce con centinaia o migliaia di foto di prodotti, l’ottimizzazione degli alt text è una leva SEO significativa e spesso sottovalutata.

Perché l’alt text è importante per la SEO

Google non può analizzare visivamente un’immagine come farebbe un essere umano. Si affida a segnali testuali — alt text, nome del file, testo circostante, didascalia — per comprendere cosa rappresenta un’immagine. Un alt text descrittivo contenente le parole chiave pertinenti aiuta Google a: 1) indicizzare correttamente l’immagine in Google Images, che è un canale di traffico rilevante per l’e-commerce; 2) rafforzare la rilevanza tematica della pagina per le query target; 3) migliorare il posizionamento nelle ricerche per immagini che generano visite dirette.

Google Images rappresenta in media il 22% del volume totale delle ricerche web (fonte: SparkToro). Per le query visive di e-commerce — “scarpa da running donna blu”, “abitino boho estate” — Google Images è spesso il primo passo del percorso d’acquisto. Un’immagine correttamente taggata può generare traffico diretto verso la scheda prodotto corrispondente.

Come scrivere un alt text efficace

Un alt text efficace descrive con precisione ciò che l’immagine mostra, integra in modo naturale le parole chiave pertinenti senza sovraottimizzazione (keyword stuffing) e rimane conciso — idealmente tra 5 e 15 parole, ovvero tra 50 e 125 caratteri. Google tronca gli alt text troppo lunghi nei suoi risultati immagini.

• Sbagliato: alt="" (vuoto) o alt="immagine" o alt="IMG_4521.jpg" — nessun valore SEO o di accessibilità.
• Sbagliato: alt="scarpa running scarpa sport scarpa donna running donna" — keyword stuffing penalizzato.
• Giusto: alt="Sneaker running donna Nike Air Zoom Pegasus colore blu navy" — descrittivo, parole chiave naturali.
• Giusto: alt="Zoom sulla suola Gore-Tex impermeabile della Nike Pegasus Trail 4" — descrizione di una vista di dettaglio.
• Per le immagini decorative (separatori, icone puramente visive): alt="" (vuoto) è corretto e preferibile a una descrizione forzata.

Alt text ≠ attributo title

L’attributo title di un tag è diverso dall’attributo alt. Il title viene visualizzato come tooltip al passaggio del mouse sull’immagine, ma ha un impatto SEO praticamente nullo. L’attributo alt è l’unico che conta davvero per il posizionamento delle immagini.

Gestire gli alt text su larga scala nell’e-commerce

Uno shop con 1.000 prodotti e 5 foto per prodotto significa 5.000 immagini da ottimizzare. La sfida dell’e-commerce è industrializzare questa ottimizzazione senza sacrificarne la qualità. La maggior parte delle piattaforme, tra cui PrestaShop, consente di definire un template automatico per gli alt text basato sugli attributi del prodotto (nome, colore, marca, codice). Questo approccio è migliore dell’alt vuoto, ma inferiore a una redazione personalizzata per i prodotti strategici.

Una strategia realistica prevede di personalizzare manualmente gli alt text dei prodotti di punta (il 20% migliore per vendite, prodotti in evidenza, prodotti frequentemente esauriti a causa dell’alta domanda) e di usare un template automatico per il resto. Il template ideale per le immagini prodotto PrestaShop è: “[Nome prodotto] [Colore/Variante] — [Marca] | [Nome dello shop]”.

Il nome del file immagine: un segnale SEO aggiuntivo

Il nome del file immagine è un segnale SEO complementare all’alt text. Rinominare IMG_4521.jpg in sneaker-running-donna-nike-pegasus-blu.jpg aiuta Google a capire l’argomento dell’immagine ancor prima di leggerne l’alt text. In pratica, PrestaShop genera i nomi dei file a partire dal nome del prodotto al momento del caricamento — assicurandosi che i nomi dei prodotti siano ben scritti, i file immagine ricevono automaticamente nomi pertinenti.

Alt text e CDN: come Lexiik preserva i tuoi attributi

Quando Lexiik riscrive gli URL delle immagini per servirle dal CDN Cloudflare, gli attributi alt e title dei tuoi tag non vengono modificati. L’override PrestaShop di Lexiik interviene esclusivamente a livello della generazione dell’URL sorgente dell’immagine, non a livello dell’elemento HTML completo. I tuoi alt text ottimizzati restano intatti e continuano a essere letti da Google durante la sua scansione.

Inoltre, Lexiik migliora indirettamente la visibilità delle tue immagini in Google Images: servendo le immagini da un CDN con URL stabili e header di cache ottimali, Google può indicizzare e aggiornare il contenuto delle immagini in modo più efficiente, con meno problemi di timeout o errori durante la scansione.