Meta description

La meta description è un tag HTML situato nell'intestazione di ogni pagina web. Fornisce un breve riassunto del contenuto della pagina, mostrato nei risultati di ricerca di Google sotto il titolo cliccabile. Una meta description ben scritta può aumentare significativamente il tasso di clic organico.

Cos'è la meta description?

Dal punto di vista tecnico, la meta description è definita nel codice HTML tramite il tag ``. Non viene visualizzata sulla pagina stessa, ma i motori di ricerca la utilizzano — quando la ritengono pertinente — come testo di anteprima sotto il titolo nei risultati di ricerca (SERP). Viene inoltre utilizzata dai social network quando non è definito alcun tag Open Graph.

Qual è la lunghezza ideale di una meta description?

La lunghezza consigliata è di 150–160 caratteri, pari a circa 920 pixel. Oltre questo limite, Google tronca il testo con i puntini di sospensione, compromettendo la leggibilità e l'impatto. Sotto i 70 caratteri non si sfrutta appieno lo spazio disponibile. Sui dispositivi mobili il limite può essere leggermente inferiore: puntate a 120–130 caratteri per la massima compatibilità.

Buone pratiche per la scrittura delle meta description

• Includere la parola chiave principale in modo naturale — Google la mette in grassetto nei risultati quando corrisponde alla query
• Scrivere un testo che inviti al clic: mettere in risalto il valore aggiunto, l'offerta o la soluzione
• Scrivere una description unica per ogni pagina — i duplicati sono una cattiva pratica
• Evitare il keyword stuffing e le formule generiche come «Benvenuto nel nostro sito»
• Includere un invito all'azione implicito o esplicito: «Scopri», «Ordina», «Confronta»
• Rispettare il limite di 150–160 caratteri per evitare troncamenti

La meta description influisce direttamente sul posizionamento?

No — la meta description non è un fattore di ranking diretto nell'algoritmo di Google. Non influenza direttamente la vostra posizione nei risultati. Tuttavia, ha un impatto indiretto significativo: una description ben scritta migliora il tasso di clic (CTR), inviando a Google segnali di engagement positivi che possono, nel tempo, contribuire a migliorare il posizionamento.

Meta description per l'e-commerce PrestaShop

In un negozio PrestaShop, ogni tipo di pagina merita un approccio su misura. Per le schede prodotto, menzionate il prezzo se competitivo, un elemento differenziante (spedizione rapida, garanzia, disponibilità) e un invito all'azione. Per le pagine categoria, valorizzate la ricchezza dell'offerta. Evitate assolutamente le meta description generate automaticamente e identiche per centinaia di prodotti: danneggiano sia il CTR sia la percezione di Google del vostro negozio.