Zoekwoordenonderzoek (keyword research) is het proces waarbij je de zoektermen identificeert die jouw doelgroep gebruikt op Google. Het is de basis van elke SEO-strategie: zonder te weten wat jouw potentiële klanten zoeken, is het onmogelijk om jouw productpagina's, categorieën en content effectief te optimaliseren. Voor PrestaShop-winkels maakt goed zoekwoordenonderzoek het mogelijk jouw content af te stemmen op de werkelijke koopintentie en gekwalificeerd verkeer aan te trekken.
De essentiële statistieken voor het beoordelen van een zoekwoord
Elk zoekwoord kan worden beoordeeld aan de hand van meerdere dimensies. Het maandelijkse zoekvolume geeft aan hoe vaak de term gemiddeld per maand op Google wordt gezocht. De moeilijkheidsgraad (Keyword Difficulty of KD) meet hoe moeilijk het is om op die term te scoren, afhankelijk van de sterkte van sites die al op de eerste pagina staan. De CPC (cost per click) weerspiegelt de commerciële waarde van het zoekwoord: een hoge CPC betekent dat adverteerders veel betalen voor die term, wat vaak een indicator is van sterke koopintentie. De trend geeft aan of het zoekvolume stabiel, groeiend of dalend is over de afgelopen 12 maanden.
Zoekvolume
Aantal maandelijkse zoekopdrachten. Hoog volume = meer potentieel verkeer, maar ook meer concurrentie.
Moeilijkheidsgraad (KD)
Score van 0 tot 100. Hoe hoger, hoe moeilijker te scoren zonder een zeer autoritatieve website.
CPC
Commerciële waarde: een hoge CPC duidt op sterke koopintentie. Prioriteit voor productpagina's.
De typen zoekwoorden die je moet kennen
Zoekwoorden worden ingedeeld op twee hoofdassen. De eerste is de lengte: short-tail zoekwoorden (head terms) zoals 'schoenen' hebben een enorm volume maar overweldigende concurrentie en een vage intentie. Long-tail zoekwoorden zoals 'hardloopschoenen heren pronateur maat 44' hebben een lager volume maar een zeer precieze intentie en beperkte concurrentie. Voor een PrestaShop-winkel vertegenwoordigt de long tail vaak 60 tot 70% van het haalbare organische verkeer.
De tweede as is de intentie: informatieve zoekwoorden ('hoe kies ik hardloopschoenen') horen bij zoekers in de ontdekkingsfase. Commerciële zoekwoorden ('beste hardloopschoenen 2025') tonen een vergelijkingsintentie vóór aankoop. Transactionele zoekwoorden ('Brooks Glycerin 21 kopen') signaleren onmiddellijke koopintentie — dit zijn de meest waardevolle voor product- en categoriepagina's van jouw winkel.
Zoekwoordenonderzoektools
- Google Keyword Planner: officieel Google-tool, echte volumedata, ideaal voor het schatten van volumes en CPC
- Google Search Console: onthult de werkelijke zoekopdrachten waarvoor jouw winkel al wordt weergegeven — waardevolle data
- Ahrefs Keywords Explorer: professionele referentie, nauwkeurige statistieken, SERP-analyse, suggesties
- SEMrush Keyword Magic Tool: massale database, concurrentieanalyse, gap-analyse
- Google Autocomplete en 'Andere vragen'-suggesties: eerstehands data zonder betaald tool
- Ubersuggest / Keyword Surfer: gratis of goedkope alternatieven voor kleine budgetten
Keyword mapping: zoekwoorden toewijzen aan jouw PrestaShop-pagina's
Keyword mapping bestaat uit het toewijzen van een primair zoekwoord (en 2-3 secundaire zoekwoorden) aan elke strategische pagina van jouw winkel. Elke pagina mag slechts één hoofdonderwerp targeten om kannibalisatie te vermijden: als twee pagina's hetzelfde zoekwoord targeten, concurreren ze met elkaar en weet Google niet welke te tonen. Op PrestaShop ziet de typische mapping er als volgt uit: startpagina (merknaam + primaire generieke term), categoriepagina's (categorische zoekwoorden: 'hardloopschoenen dames'), productpagina's (specifieke productzoekwoorden met merk en referentie), blogartikelen (informatieve en commerciële long-tail zoekwoorden).
Kannibalisatie: twee pagina's voor hetzelfde zoekwoord = nul pagina's op de eerste positie
E-commerce zoekwoorden: koopintentie en seizoensgebondenheid
Voor PrestaShop-winkels omvatten zoekwoorden met een hoog transactioneel potentieel koopmodificatoren: 'kopen', 'prijs', 'goedkoop', 'aanbieding', 'gratis verzending', 'beste', 'vergelijking'. Deze termen duiden op onmiddellijke koopintentie of actief zoeken naar het beste aanbod. Integreer ze natuurlijk in de H1-titels, meta descriptions en beschrijvingen van jouw categorie- en productpagina's.
Seizoensgebondenheid is een kritische factor om op vooruit te lopen. Zoekwoorden zoals 'kerstcadeaus ideeën', 'zomersale schoenen', 'schoolbenodigdheden' hebben zeer voorspelbare volumepieken. Gebruik Google Trends om jaarlijkse trends te visualiseren en plan het aanmaken of optimaliseren van jouw thematische pagina's minimaal 6 tot 8 weken vóór de verwachte piek — de tijd die Google nodig heeft om jouw content te indexeren en te positioneren.