2025 zal worden herinnerd als een kanteljaar voor SEO. De komst van AI Overviews in de meeste landen, drie grote algoritme-updates, het instorten van bepaalde bewezen tactieken en het opkomen van nieuwe rankingsignalen: een overzicht van wat er echt veranderd is en hoe we ons voorbereiden op 2026.
1. De opkomst van AI Overviews: -20 tot -40% klikken op bepaalde zoekopdrachten
AI Overviews (door AI gegenereerde antwoorden bovenaan de Google-resultaten) zijn in 2025 van de experimentele fase naar wereldwijde uitrol gegaan. Voor informatieve zoekopdrachten ("hoe doe ik X", "wat is Y") antwoordt Google direct, en de klikfrequentie naar de geciteerde websites is afhankelijk van de sector met 20 tot 40% gedaald. Voor webshops is de impact beperkt bij transactionele zoekopdrachten ("kopen", "prijs", "reviews"), maar aanzienlijk bij informatieve zoekopdrachten rond het product.
Strategische consequentie: het wordt cruciaal om te optimaliseren voor geciteerd worden in de AI Overview in plaats van de klassieke positie 1 na te streven. Behulpzame signalen: rijke Schema.org-opmaak, in FAQ-formaat gestructureerde inhoud, expliciete bronvermeldingen, verifieerbare cijferdata.
2. Helpful Content-updates: het einde van inhoud zonder toegevoegde waarde
Google heeft zijn detectie van "low value"-inhoud in 2025 verfijnd. Websites die massaal door AI gegenereerde artikelen hadden gepubliceerd zonder menselijke controle verloren bij de updates van maart en augustus van de ene op de andere dag 50 tot 90% van hun verkeer. Het criterium wordt subtieler dan "geschreven door AI of door mensen": het gaat om de unieke waarde voor de lezer.
- Bestraft: 500 generieke artikelen over dezelfde onderwerpen als iedereen
- Bestraft: oppervlakkige tutorials die het probleem niet echt oplossen
- Beloond: originele ervaringsverhalen, eigen data, unieke perspectieven
- Beloond: hybride inhoud (AI voor de structuur, mens voor het inzicht en de voorbeelden)
3. Core Web Vitals: INP heeft FID vervangen en is veeleisender
Sinds maart 2024 vervangt INP (Interaction to Next Paint) FID in de Core Web Vitals. INP meet de algehele responsiviteit van een pagina (klikken, scrollen, formulieren) in plaats van alleen de eerste interactie. Gevolg: pagina's die al slecht scoorden op FID hebben met INP een verslechtering van hun score gezien. E-commerce-pagina's met veel scripts van derden (chat, pop-ups, retargeting, meerdere analytics) zijn het meest getroffen.
Actie 2026: de scripts van derden op productpagina's controleren. Elk blokkerend script voegt 50 tot 200 ms toe aan de INP. Geef de voorkeur aan uitgesteld laden (defer/async) of integreer kritieke functionaliteiten nativ in plaats van via apps van derden.
4. Search Console en rapportage: minder zichtbaarheid voor long-tail-zoekopdrachten
Google heeft in 2025 zijn beleid voor het verbergen van zoekopdrachten met laag volume in Search Console (onder het mom van privacybescherming) aangescherpt. Voor veel webshops is 50 tot 70% van de werkelijke klikken nu gekoppeld aan "(geanonimiseerde)" zoekopdrachten zonder gedetailleerde gegevens. Dit bemoeilijkt het bijhouden van optimalisaties in de long tail.
Oplossing
Trend 2026 #1: het tijdperk van de "zero-click search"
60% van de Google-zoekopdrachten eindigt nu zonder klik naar een externe website (SimilarWeb-studie 2025). Voor webshops betekent dit dat zichtbaarheid in de SERP's even belangrijk – zo niet belangrijker – is dan klikken. Een merk dat in 5 AI Overviews wordt vermeld, genereert meer naamsbekendheid dan een artikel op positie 3 dat 100 bezoekers ontvangt.
Strategie 2026: optimaliseren voor aanwezigheid, niet alleen voor de klik. Dit verloopt via rijke Product-opmaak, goed gestructureerde reviews, gedetailleerde FAQ's en semantische consistentie over de hele website.
Trend 2026 #2: versterkt E-E-A-T voor e-commerce
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) is een centraal criterium geworden, vooral sinds de toevoeging van "Experience" in 2022 en de versterking ervan in 2025. Voor webshops betekent dit: zichtbare geverifieerde klantbeoordelingen, volledig bedrijfsprofiel (wettelijke vermeldingen, verifieerbaar fysiek adres), duidelijke garanties (herroepingsrecht, klantenservice), geïdentificeerd team.
Trend 2026 #3: visueel en multimodaal zoeken
Google Lens, Pinterest Lens en de afbeeldingszoekopdracht in Bing kennen in 2025 een groei van 40%. Voor visuele winkels (mode, wonen, sieraden) is dit een enorme bron van gekwalificeerd verkeer. De sleutel: hoogwaardige afbeeldingen, gedetailleerde beschrijvingen van het beeld (kleuren, texturen, context), een rijk alt-attribuut en unieke afbeeldingen (niet generieke van de groothandelaar).
SEO 2026 voorbereiden zonder aftasten
Lexiik analyseert uw winkel met de criteria van 2026 (E-E-A-T, INP, AI Overviews) en stelt correcties voor die zijn afgestemd op de nieuwe Google-regels.
Gratis audit 2026Trend 2026 #4: stem- en conversatiegericht zoeken
Met ChatGPT Search, Perplexity en Google AI Mode wint conversationeel zoeken aan belang. Zoekopdrachten worden langer (10-20 woorden in plaats van 2-3) en als vragen geformuleerd. De pagina's die ranken zijn die welke een vraag direct in de eerste 100 woorden beantwoorden, bij voorkeur met een definitie of een samenvattend antwoord.
Concrete actie: elke pagina structureren met een "antwoord in 50 woorden" in de inleiding, gevolgd door de gedetailleerde argumentatie. Winnend formaat voor featured snippets en AI Overviews.
Trend 2026 #5: performance en edge rendering
Met INP als kritieke metriek en het mobile-first-algoritme is performance niet meer onderhandelbaar. De beste winkels van 2026 serveren hun statische HTML vanaf de edge (CDN zoals Lexiik, Cloudflare, Vercel), met een LCP < 1,5s en een INP < 100 ms. Dit is de nieuwe norm, niet langer het "ambitionsplafond".
Samenvatting: 3 prioriteiten voor de start van 2026
- INP-performance op mobiel controleren en overbodige scripts van derden elimineren
- Inhoud met lage waarde herschrijven die door de Helpful Content-updates is geïdentificeerd (prioriteit: generieke categoriepagina's)
- Schema.org-markup voor Product, Review en FAQ versterken om zichtbaarheid te winnen in AI Overviews en zero-click-zoekopdrachten
2026 wordt het jaar waarin "geprutst" SEO instort en structureel, kwalitatief SEO het verschil zal maken. Veel succes met de voorbereiding en tot ziens in 2026 voor de volgende balans.
