O atributo alt (texto alternativo ou alt text) é um atributo HTML da tag que descreve o conteúdo de uma imagem em formato de texto. Cumpre uma função dupla: acessibilidade (os leitores de ecrã para utilizadores com deficiência visual lêm-no em voz alta) e SEO (os motores de pesquisa não “vêem” as imagens — lêm o alt text para perceber o que representam). Para as lojas de e-commerce com centenas ou milhares de fotos de produtos, a otimização dos alt texts é uma alavanca de SEO significativa e muitas vezes subestimada.
Por que o alt text é importante para o SEO
O Google não consegue analisar visualmente uma imagem como um ser humano. Depende de sinais textuais — alt text, nome do ficheiro, texto envolvente, legenda — para perceber o que uma imagem representa. Um alt text descritivo com palavras-chave relevantes ajuda o Google a: 1) indexar corretamente a imagem no Google Images, que é um canal de tráfego relevante para o e-commerce; 2) reforçar a relevância temática da página para as pesquisas alvo; 3) melhorar o posicionamento nas pesquisas de imagens que geram visitas diretas.
O Google Images representa, em média, 22% do volume total de pesquisas na web (fonte: SparkToro). Para pesquisas visuais de e-commerce — “tênis de corrida feminino azul”, “vestido boho verão” — o Google Images é frequentemente o primeiro passo do percurso de compra. Uma imagem corretamente etiquetada pode gerar tráfego direto para a ficha de produto correspondente.
Como escrever um alt text eficaz
Um alt text eficaz descreve com precisão o que a imagem mostra, integra de forma natural as palavras-chave relevantes sem otimização excessiva (keyword stuffing) e é conciso — idealmente entre 5 e 15 palavras, ou seja, entre 50 e 125 caracteres. O Google trunca os alt texts demasiado longos nos seus resultados de imagens.
- Mau: alt="" (vazio) ou alt="imagem" ou alt="IMG_4521.jpg" — nenhum valor SEO ou de acessibilidade.
- Mau: alt="tênis corrida tênis desporto tênis mulher corrida mulher" — keyword stuffing penalizado.
- Bom: alt="Tênis de corrida feminino Nike Air Zoom Pegasus cor azul marinho" — descritivo, palavras-chave naturais.
- Bom: alt="Detalhe da sola Gore-Tex impermeável do Nike Pegasus Trail 4" — descrição de uma vista de detalhe.
- Para imagens decorativas (separadores, ícones puramente visuais): alt="" (vazio) é correto e preferível a uma descrição forçada.
Alt text ≠ atributo title
Gerir os alt texts em grande escala no e-commerce
Uma loja com 1.000 produtos e 5 fotos por produto representa 5.000 imagens a otimizar. O desafio do e-commerce é industrializar esta otimização sem sacrificar a qualidade. A maioria das plataformas, incluindo a PrestaShop, permite definir um template automático para os alt texts com base nos atributos do produto (nome, cor, marca, referência). Esta abordagem é melhor do que deixar o alt vazio, mas inferior a uma redação personalizada para os produtos estratégicos.
Uma estratégia realista consiste em personalizar manualmente os alt texts dos produtos mais vendidos (os 20% com mais vendas, produtos em destaque, produtos frequentemente esgotados devido à elevada procura) e utilizar um template automático para o restante. O template ideal para as imagens de produto PrestaShop é: “[Nome do produto] [Cor/Variante] — [Marca] | [Nome da loja]”.
O nome do ficheiro de imagem: um sinal SEO adicional
O nome do ficheiro de imagem é um sinal SEO complementar ao alt text. Renomear IMG_4521.jpg para tenis-corrida-feminino-nike-pegasus-azul.jpg ajuda o Google a perceber o tema da imagem mesmo antes de ler o seu alt text. Na prática, a PrestaShop gera os nomes dos ficheiros a partir do nome do produto no momento do upload — garantindo que os nomes dos produtos estão bem redigidos, os ficheiros de imagem recebem automaticamente nomes relevantes.
Acessibilidade
Os leitores de ecrã utilizam o alt text para descrever as imagens aos utilizadores com deficiência visual. É uma obrigação legal em muitos países.
Google Images
O alt text é o sinal principal para indexar imagens no Google Images e gerar tráfego visual de e-commerce.
Relevância temática
Um alt text bem redigido reforça a coerência semântica da página e melhora o seu posicionamento global.
Alt text e CDN: como o Lexiik preserva os seus atributos
Quando o Lexiik reescreve os URLs das imagens para as servir a partir do CDN Cloudflare, os atributos alt e title das suas tags não são modificados. O override PrestaShop do Lexiik atua exclusivamente ao nível da geração do URL fonte da imagem, não ao nível do elemento HTML completo. Os seus alt texts otimizados permanecem intactos e continuam a ser lidos pelo Google durante o seu rastreio.
Além disso, o Lexiik melhora indiretamente a descoberta das suas imagens no Google Images: ao servir as imagens a partir de um CDN com URLs estáveis e cabeçalhos de cache otimizados, o Google pode indexar e atualizar o conteúdo das imagens de forma mais eficiente, com menos problemas de timeout ou erros durante o rastreio.