2025 ficará como um ano de viragem para o SEO. A chegada dos AI Overviews na maioria dos países, três grandes atualizações do algoritmo, o colapso de certas táticas outrora comprovadas e o surgimento de novos sinais de classificação: vamos analisar o que realmente mudou e preparar-nos para 2026.
1. O advento dos AI Overviews: -20 a -40% de cliques em certas pesquisas
Os AI Overviews (respostas geradas por IA no topo dos resultados do Google) passaram do estágio experimental para a implementação mundial em 2025. Para pesquisas informacionais («como fazer X», «o que é Y»), o Google responde diretamente, e a taxa de cliques para os sites citados caiu 20 a 40% segundo os sectores. Para os e-commerces, o impacto é limitado nas pesquisas transacionais («comprar», «preço», «avaliações»), mas significativo nas pesquisas informacionais sobre o produto.
Consequência estratégica: torna-se crucial otimizar para ser citado no AI Overview em vez de procurar a posição 1 clássica. Os sinais que ajudam: balizagem Schema.org rica, conteúdo estruturado em FAQ, citações explícitas de fontes, dados numéricos verificáveis.
2. Atualizações Helpful Content: o fim do conteúdo gerado sem valor
O Google aperfeiçoou a sua deteção de conteúdo de «baixo valor» em 2025. Os sites que tinham publicado massivamente artigos gerados por IA sem revisão humana perderam 50 a 90% do seu tráfego de uma noite para o dia aquando das atualizações de março e agosto. O critério torna-se mais subtil do que «escrito por IA ou por humano»: é o valor único trazido ao leitor que conta.
- Penalizado: 500 artigos genéricos sobre os mesmos tópicos que toda a gente
- Penalizado: tutoriais superficiais que não resolvem verdadeiramente o problema
- Recompensado: experiências originais, dados proprietários, perspetivas únicas
- Recompensado: conteúdo híbrido (IA para a estrutura, humano para os insights e exemplos)
3. Core Web Vitals: o INP substituiu o FID, mais exigente
Desde março de 2024, o INP (Interaction to Next Paint) substitui o FID nos Core Web Vitals. O INP mede a capacidade de resposta global de uma página (cliques, scrolls, formulários) em vez da primeira interação. Consequência: as páginas que já estavam a lutar com o FID viram a sua pontuação degradar-se com o INP. As páginas de e-commerce com muitos scripts de terceiros (chat, popups, retargeting, múltiplos analytics) são as mais afetadas.
Ação 2026: auditar os scripts de terceiros carregados nas fichas de produto. Cada script bloqueante acrescenta 50 a 200 ms ao INP. Prefira o carregamento diferido (defer/async) ou integre as funcionalidades críticas de forma nativa em vez de através de aplicações de terceiros.
4. Search Console e reporting: menos visibilidade nas pesquisas de cauda longa
O Google intensificou em 2025 a sua política de ocultação de pesquisas de baixo volume no Search Console (sob pretexto de proteção de privacidade). Para muitos e-commerces, 50 a 70% dos cliques reais estão agora associados a pesquisas «(anonimizadas)» sem dados detalhados. Isso complica o acompanhamento das otimizações na cauda longa.
Solução alternativa
Tendência 2026 #1: a era da «pesquisa zero-click»
60% das pesquisas no Google terminam agora sem clique para um site externo (estudo SimilarWeb 2025). Para os e-commerces, isto significa que a visibilidade nas SERP conta tanto ou mais do que os cliques. Uma marca mencionada em 5 AI Overviews gera mais notoriedade do que um artigo que rankeie em 3.º lugar mas receba 100 visitas.
Estratégia 2026: otimizar para a presença, não apenas para o clique. Isso passa pela balizagem Product rica, avaliações bem estruturadas, FAQs detalhadas e coerência semântica em todo o site.
Tendência 2026 #2: E-E-A-T reforçado para o e-commerce
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) tornou-se um critério central, sobretudo desde a adição de «Experience» em 2022 e o seu reforço em 2025. Para os e-commerces, isto significa: avaliações de clientes verificadas e visíveis, ficha de empresa completa (informação legal, morada física verificável), garantias claras (direito de arrependimento, apoio ao cliente), equipa identificada.
Tendência 2026 #3: pesquisa visual e multimodal
O Google Lens, o Pinterest Lens e a pesquisa por imagem no Bing registaram um crescimento de 40% em 2025. Para lojas visuais (moda, decoração, joias), é uma fonte massiva de tráfego qualificado. A chave: imagens de alta qualidade, descrições detalhadas do visual (cores, texturas, contexto), atributo alt rico e imagens únicas (não genéricas fornecidas pelo grossista).
Preparar o seu SEO 2026 sem adivinhar
O Lexiik analisa a sua loja com os critérios de 2026 (E-E-A-T, INP, AI Overviews) e propõe correções alinhadas com as novas regras do Google.
Auditoria gratuita 2026Tendência 2026 #4: pesquisa vocal e conversacional
Com o ChatGPT Search, a Perplexity e o Google AI Mode, a pesquisa conversacional está a ganhar dimensão. As pesquisas tornam-se mais longas (10-20 palavras em vez de 2-3) e formuladas como perguntas. As páginas que rankiam são as que respondem diretamente a uma pergunta nas primeiras 100 palavras, idealmente com uma definição ou resposta sintética.
Ação concreta: estruturar cada página com uma «resposta em 50 palavras» na introdução, seguida de argumentação detalhada. Formato vencedor para featured snippets e AI Overviews.
Tendência 2026 #5: desempenho e edge rendering
Com o INP como métrica crítica e o algoritmo mobile-first, o desempenho já não é negociável. As melhores lojas de 2026 servem o seu HTML estático a partir do edge (CDN como Lexiik, Cloudflare, Vercel), com um LCP < 1,5s e um INP < 100 ms. É o novo padrão, não o «teto de ambição».
Síntese: 3 prioridades para iniciar 2026
- Auditar o desempenho INP em mobile e cortar com os scripts de terceiros supérfluos
- Reescrever o conteúdo de baixo valor detetado pelas atualizações de Helpful Content (prioridade às páginas de categorias genéricas)
- Reforçar a balizagem Schema.org Product, Review, FAQ para ganhar visibilidade nos AI Overviews e pesquisas zero-click
2026 será o ano em que o SEO «remendado» entrará em colapso e o SEO estrutural e qualitativo se destacará. Boa preparação a todos e até 2026 para fazer o balanço.
