Das Alt-Attribut (alternativer Text oder Alt-Text) ist ein HTML-Attribut des -Tags, das den Inhalt eines Bildes in Textform beschreibt. Es erfüllt eine Doppelfunktion: Barrierefreiheit (Screenreader für sehbeeinträchtigte Nutzer lesen ihn laut vor) und SEO (Suchmaschinen können Bilder nicht „sehen“ — sie lesen den Alt-Text, um deren Inhalt zu verstehen). Für Online-Shops mit Hunderten oder Tausenden von Produktfotos ist die Optimierung von Alt-Texten ein bedeutender und oft unterschätzter SEO-Hebel.
Warum Alt-Text für SEO wichtig ist
Google kann ein Bild nicht visuell analysieren wie ein Mensch. Es stützt sich auf Textsignale — Alt-Text, Dateiname, umgebender Text, Bildunterschrift — um zu verstehen, was ein Bild darstellt. Ein beschreibender Alt-Text mit relevanten Keywords hilft Google dabei: 1) das Bild korrekt in Google Images zu indexieren, das einen wichtigen Traffic-Kanal für den E-Commerce darstellt; 2) die thematische Relevanz der Seite für gezielte Suchanfragen zu stärken; 3) das Ranking für Bildsuchanfragen zu verbessern, die direkten Traffic erzeugen.
Google Images macht im Durchschnitt 22 % des gesamten Web-Suchvolumens aus (Quelle: SparkToro). Für visuelle E-Commerce-Suchanfragen — „Damen-Laufschuh blau“, „Bohemian-Sommerkleid“ — ist Google Images häufig der erste Schritt im Kaufprozess. Ein korrekt ausgezeichnetes Bild kann direkten Traffic zur entsprechenden Produktseite generieren.
Wie man einen effektiven Alt-Text schreibt
Ein effektiver Alt-Text beschreibt präzise, was das Bild zeigt, integriert relevante Keywords natürlich ohne Überoptimierung (Keyword-Stuffing) und bleibt prägnant — idealerweise zwischen 5 und 15 Wörtern bzw. 50 bis 125 Zeichen. Google kürzt zu lange Alt-Texte in seinen Bildergebnissen.
- Schlecht: alt="" (leer) oder alt="Bild" oder alt="IMG_4521.jpg" — keinerlei SEO- oder Barrierefreiheitswert.
- Schlecht: alt="Laufschuh Sportschuh Damenschuh Damen Laufen" — Keyword-Stuffing wird von Google abgestraft.
- Gut: alt="Damen-Laufschuh Nike Air Zoom Pegasus in Marine-Blau" — beschreibend, natürliche Keywords.
- Gut: alt="Detailaufnahme der Gore-Tex-Wasserschutzsohle des Nike Pegasus Trail 4" — Beschreibung einer Detailansicht.
- Für dekorative Bilder (Trennlinien, rein visuelle Icons): alt="" (leer) ist korrekt und einer erzwungenen Beschreibung vorzuziehen.
Alt-Text ≠ Title-Attribut
Alt-Texte im E-Commerce in großem Maßstab verwalten
Ein Shop mit 1.000 Produkten und 5 Fotos pro Produkt bedeutet 5.000 zu optimierende Bilder. Die Herausforderung im E-Commerce besteht darin, diese Optimierung zu industrialisieren, ohne die Qualität zu opfern. Die meisten Plattformen, einschließlich PrestaShop, ermöglichen die Definition eines automatischen Templates für Alt-Texte auf Basis von Produktattributen (Name, Farbe, Marke, Referenz). Dieser Ansatz ist besser als leere Alt-Attribute, bleibt jedoch hinter individuell verfassten Texten für strategische Produkte zurück.
Eine realistische Strategie sieht vor, Alt-Texte für Top-Produkte (die besten 20 % nach Umsatz, hervorgehobene Produkte, häufig ausverkaufte Produkte aufgrund hoher Nachfrage) manuell anzupassen und für den Rest ein automatisches Template zu verwenden. Das ideale Template für PrestaShop-Produktbilder lautet: „[Produktname] [Farbe/Variante] — [Marke] | [Shopname]“.
Der Dateiname des Bildes: ein zusätzliches SEO-Signal
Der Dateiname eines Bildes ist ein SEO-Signal, das den Alt-Text ergänzt. Das Umbenennen von IMG_4521.jpg in damen-laufschuh-nike-pegasus-blau.jpg hilft Google, das Thema des Bildes zu verstehen, noch bevor es den Alt-Text liest. In der Praxis generiert PrestaShop Dateinamen aus dem Produktnamen beim Upload — durch gut formulierte Produktnamen erhalten Bilddateien automatisch relevante Namen.
Barrierefreiheit
Screenreader nutzen den Alt-Text, um sehbeeinträchtigten Nutzern Bilder zu beschreiben. In vielen Ländern ist dies eine gesetzliche Pflicht.
Google Images
Der Alt-Text ist das wichtigste Signal für die Indexierung von Bildern in Google Images und die Generierung von visuellem E-Commerce-Traffic.
Thematische Relevanz
Gut verfasste Alt-Texte stärken die semantische Kohärenz der Seite und verbessern ihr Gesamtranking.
Alt-Text und CDN: wie Lexiik Ihre Attribute bewahrt
Wenn Lexiik Bild-URLs umschreibt, um sie über das Cloudflare CDN auszuliefern, werden die Alt- und Title-Attribute Ihrer -Tags nicht verändert. Das PrestaShop-Override von Lexiik greift ausschließlich auf Ebene der Generierung der Bildquell-URL ein, nicht auf Ebene des vollständigen HTML-Elements. Ihre optimierten Alt-Texte bleiben unverändert und werden weiterhin von Google beim Crawl gelesen.
Darüber hinaus verbessert Lexiik indirekt die Auffindbarkeit Ihrer Bilder in Google Images: Durch die Auslieferung über ein CDN mit stabilen URLs und optimalen Cache-Headern kann Google Bildinhalte effizienter indexieren und aktualisieren, mit weniger Timeout-Problemen oder Fehlern beim Crawling.