Schema.org und strukturierte Daten: Rich Snippets und E-Commerce-SEO

Schema.org ist ein Vokabular für strukturierte Daten — eine Sammlung standardisierter HTML-Tags, die es Suchmaschinen ermöglichen, den Inhalt einer Seite präzise zu verstehen. Für Online-Shops ist Schema.org der Schlüssel zu Rich Snippets in den Google-SERPs: Anzeige von Preis, Kundenbewertungen, Lagerfähigkeit und Breadcrumb direkt in den Suchergebnissen, noch bevor der Nutzer klickt. Diese visuellen Anreicherungen verbessern die Klickrate (CTR) erheblich.

Was ist Schema.org?

Schema.org ist ein kollaboratives Projekt, das 2011 von Google, Microsoft (Bing), Yahoo und Yandex ins Leben gerufen wurde, um ein gemeinsames Vokabular für strukturierte Daten zu schaffen. Die Idee: Webmaster sollen ihre HTML-Inhalte so annotieren können, dass Suchmaschinen nicht nur die Wörter auf der Seite verstehen, sondern auch deren Bedeutung. Ein Preis ist eine Zahl; mit Schema.org jedoch ist er ein „Price“-Objekt, das einem „Product“-Objekt mit einer „currency“ und einer „availability“ zugeordnet ist.

Diese Annotationen können in drei Formaten verfasst werden: Microdata (HTML-Tags im Seitenkörper), RDFa (zusätzliche HTML-Attribute) und JSON-LD (ein JSON-Block in einem

Product-Schema: das Wesentliche für Produktseiten

Das Product-Schema ist das wichtigste für einen Online-Shop. Korrekt implementiert, ermöglicht es Google, in seinen SERPs anzuzeigen: den Produktpreis mit Währung, die Verfügbarkeit (Auf Lager / Nicht verfügbar / Vorbestellung), die Durchschnittsbewertung und die Anzahl der Kundenbewertungen, die Marke und manchmal das Produktbild. Diese Informationen erscheinen direkt in den Suchergebnissen als Rich Snippets — visuell angereicherte Ergebnisse, die attraktiver sind.

Ein minimales, aber gültiges Product-Markup muss enthalten: @type Product, name (Produktname), image (URL des Hauptbildes), description, offers (mit @type Offer, price, priceCurrency, availability) und idealerweise aggregateRating (mit ratingValue und reviewCount). Das Fehlen eines dieser Pflichtfelder kann dazu führen, dass Google keine Rich Snippets anzeigt, selbst wenn der Rest korrekt ist.

Testen Sie Ihre strukturierten Daten

Google bietet das Rich Results Test-Tool (search.google.com/test/rich-results) an, mit dem Sie prüfen können, ob Ihr Schema.org-Markup gültig und für Rich Snippets geeignet ist. Dies ist das Referenzwerkzeug vor jedem Produktionseinsatz.

Das BreadcrumbList-Schema ermöglicht die Anzeige des Breadcrumb-Pfads in Google-Ergebnissen, unterhalb der Seiten-URL. Anstatt eine unverständliche technische URL (/de/c/123/sommer-blumenkleid) anzuzeigen, zeigt Google den Navigationspfad: Startseite › Damen › Kleider › Sommerkleider. Dieser in den SERPs sichtbare Breadcrumb verbessert die Lesbarkeit des Ergebnisses und die CTR, da der Nutzer sofort versteht, in welchem Teil der Website er landen wird.

Review und AggregateRating: Sterne bei Google

Die Anzeige von Bewertungssternen in den Google-SERPs ist eines der effektivsten Rich Snippets zur Steigerung der CTR. Branchenstudien zufolge erzielen Ergebnisse mit Sternen eine um 15 bis 30 % höhere CTR als Standardergebnisse bei gleichwertigen Positionen. Um diese Sterne zu erhalten, muss das AggregateRating-Schema im Product-Markup implementiert werden, mit mindestens einigen echten Kundenbewertungen.

Achtung: Google hat seine Regeln zu Bewertungen verschärft. Nur unabhängig und nachweislich gesammelte Bewertungen sind zulässig. Selbstbewertungen, gekaufte Bewertungen oder interne Bewertungssysteme ohne Kaufverifikation können zur Entfernung der Rich Snippets oder sogar zu manuellen Strafen in der Search Console führen.

Weitere nützliche Schemas für den E-Commerce

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Organization

Informationen über den Shop: Name, Logo, Kontaktdaten, Social Media. Stärkt das Google Knowledge Panel.

📦

ItemList

Produktlisten einer Kategorie. Kann mehrere Produkte mit ihren Preisen direkt in den SERPs anzeigen.

❓

FAQPage

Fragen und Antworten auf einer Produkt- oder Kategorieseite. Erzeugt Rich Snippets mit Fragen direkt bei Google.

Schema.org auf PrestaShop: aktueller Stand

PrestaShop verfügt seit Version 1.7 nativ über ein grundlegendes Schema.org-Markup. Dieses Markup ist jedoch je nach verwendetem Theme oft unvollständig oder fehlerhaft konfiguriert. Die häufigsten Fehler sind: fehlender oder falsch formatierter Preis (Google verlangt den Preis ohne Währungssymbol, in Dezimalzahlen mit Punkt als Trennzeichen), fehlende Verfügbarkeit, im Markup fehlende Bilder und fehlendes AggregateRating, selbst wenn Kundenbewertungen vorhanden sind.

In der Search Console den Bereich Strukturierte Daten > Product prüfen, um Markup-Fehler in Ihrem Shop zu identifizieren
Rich Results Test für einige wichtige URLs (Startseite, Hauptkategorie, Hauptprodukt) verwenden, um das Markup zu validieren
Sicherstellen, dass der in Schema.org angezeigte Preis genau dem auf der Seite sichtbaren Preis entspricht (Google bestraft Abweichungen)
availability mit Standardwerten angeben: https://schema.org/InStock, OutOfStock, PreOrder
Bei Kundenbewertungsmodulen (Trusted Shops, Verified Reviews, Judge.me) prüfen, ob deren Integration das AggregateRating-Markup korrekt generiert

Lexiik verwaltet das Bild-Markup in strukturierten Daten automatisch: Bild-URLs im Product-Schema Ihrer Seiten entsprechen optimierten CDN-URLs und gewährleisten Konsistenz zwischen dem, was Google in den strukturierten Daten liest, und dem, was es beim Rendern der Seite sieht.

Bilder für Ihre strukturierten Daten optimieren