Ein Breadcrumb (Brotkrumen-Navigation) ist ein sekundärer Navigationspfad, der auf einer Webseite angezeigt wird und die Position des Nutzers in der Site-Hierarchie anzeigt: Startseite > Elektronik > Smartphones > iPhone 15. Was wie eine einfache UX-Komponente aussieht, spielt eine bedeutende SEO-Rolle: Es stärkt die interne Verlinkung, hilft Suchmaschinen, die Site-Architektur zu verstehen, und ermöglicht ein Rich Snippet in den Google-SERPs — die technische URL wird durch einen lesbaren Navigationspfad direkt in den Suchergebnissen ersetzt.
Arten von Breadcrumbs
Es gibt drei Arten von Breadcrumbs. Standortbasierte Breadcrumbs (die häufigste Art) spiegeln die Position der Seite in der Site-Hierarchie wider: Startseite > Kategorie > Unterkategorie > Produkt. Pfadbasierte Breadcrumbs zeigen den tatsächlichen Browserweg des Nutzers, der von der strukturellen Hierarchie abweichen kann — weniger nützlich für SEO, da sie pro Nutzer variieren. Attributbasierte Breadcrumbs werden auf gefilterten Ergebnisseiten verwendet: Startseite > Kleidung > Rot > Größe M — relevant für E-Commerce-Shops mit Facettennavigation.
SEO-Vorteile von Breadcrumbs
- Natürliche interne Verlinkung: Jeder Breadcrumb erstellt interne Links zu übergeordneten Seiten und stärkt deren PageRank
- Architekturverständnis: Google nutzt Breadcrumbs, um die Site-Struktur zu kartieren und Schlüsselseiten zu identifizieren
- Rich Snippets in SERPs: Die technische URL wird durch den Pfad Startseite > Kategorie > Produkt in Google-Ergebnissen ersetzt
- Reduzierte Absprungrate: Nutzer, die auf tiefen Seiten landen, können in der Hierarchie aufsteigen, ohne die Zurück-Schaltfläche zu nutzen
- Verbesserter CTR: Ergebnisse mit Breadcrumbs in SERPs sind lesbarer und tendieren dazu, mehr Klicks zu erhalten
BreadcrumbList-Auszeichnung: Rich Snippet implementieren
Um das Breadcrumb-Rich-Snippet in Google zu erhalten, müssen Sie das BreadcrumbList-Schema in JSON-LD implementieren. Die Struktur ist eine Liste von ListItem-Elementen, jedes mit: @type ListItem, position (Ordnungsnummer beginnend bei 1), name (angezeigter Text für diese Ebene, z.B. Elektronik) und item (absolute URL der übergeordneten Seite). Das letzte Element der Liste — die aktuelle Seite — benötigt keine URL, da es die Seite selbst ist. Google zeigt dann in SERPs: Startseite › Elektronik › Smartphones statt der technischen URL.
Breadcrumb in Google angezeigt
Implementierungs-Best-Practices
Ein effektiver Breadcrumb folgt einigen grundlegenden Regeln: immer mit der Startseite beginnen (als klickbaren Link), lesbaren Text statt Bilder oder Icons allein verwenden, die tatsächliche URL-Struktur widerspiegeln (Konsistenz zwischen der URL /damen/kleider/sommer und dem Breadcrumb Damen > Kleider > Sommerkleider), mobilfreundlich sein (nicht auf kleinen Bildschirmen abgeschnitten), und klare typografische Trennzeichen verwenden (›, /, >). Breadcrumbs mit mehr als 4-5 Ebenen können auf Mobile abgeschnitten werden — bevorzugen Sie URL-Architekturen mit maximal 3-4 Ebenen.
Breadcrumbs in PrestaShop
PrestaShop enthält ein natives Breadcrumb-Modul (ps_breadcrumb), das automatisch die Navigationsspur auf Produkt-, Kategorie- und CMS-Seiten generiert, gemäß der Kategoriehierarchie. Das BreadcrumbList-Schema.org-Markup ist im Standard-Theme (Classic) seit PrestaShop 1.7.5 enthalten. Abhängig vom verwendeten Theme kann die Markup-Qualität jedoch variieren. Verwenden Sie Googles Rich-Results-Test-Tool auf einer Produktseite Ihres Shops, um zu überprüfen, ob Ihr Markup korrekt ist.