El atributo alt (texto alternativo o alt text) es un atributo HTML de la etiqueta que describe el contenido de una imagen en formato textual. Cumple una doble función: accesibilidad (los lectores de pantalla para personas con discapacidad visual lo leen en voz alta) y SEO (los motores de búsqueda no “ven” las imágenes, sino que leen su alt text para entender lo que representan). Para las tiendas de e-commerce con cientos o miles de fotos de productos, la optimización de los alt texts es una palanca SEO significativa y a menudo infravalorada.
Por qué el alt text es importante para el SEO
Google no puede analizar visualmente una imagen como lo haría un humano. Depende de señales textuales — alt text, nombre de archivo, texto circundante, pie de foto — para comprender qué representa una imagen. Un alt text descriptivo con palabras clave relevantes ayuda a Google a: 1) indexar correctamente la imagen en Google Images, que es un canal de tráfico relevante para el e-commerce; 2) reforzar la relevancia temática de la página para las consultas objetivo; 3) mejorar el posicionamiento en las búsquedas de imágenes que generan visitas directas.
Google Images representa de media el 22 % del volumen total de búsquedas web (fuente: SparkToro). Para consultas visuales de e-commerce — “zapatilla running mujer azul”, “vestido boho verano” — Google Images es frecuentemente el primer paso del proceso de compra. Una imagen bien etiquetada puede generar tráfico directo hacia la ficha de producto correspondiente.
Cómo redactar un alt text eficaz
Un alt text eficaz describe con precisión lo que muestra la imagen, integra de forma natural las palabras clave relevantes sin sobreoptimización (keyword stuffing) y resulta conciso — idealmente entre 5 y 15 palabras, es decir, entre 50 y 125 caracteres. Google trunca los alt texts demasiado largos en sus resultados de imágenes.
- Malo: alt="" (vacío) o alt="imagen" o alt="IMG_4521.jpg" — ningún valor SEO ni de accesibilidad.
- Malo: alt="zapatilla running zapatilla deporte zapatilla mujer running mujer" — keyword stuffing penalizado.
- Bueno: alt="Zapatilla running mujer Nike Air Zoom Pegasus color azul marino" — descriptivo, palabras clave naturales.
- Bueno: alt="Primer plano de la suela Gore-Tex impermeable de la Nike Pegasus Trail 4" — descripción de una vista de detalle.
- Para imágenes decorativas (separadores, iconos puramente visuales): alt="" (vacío) es correcto y preferible a una descripción forzada.
Alt text ≠ atributo title
Gestionar los alt texts a gran escala en e-commerce
Una tienda con 1.000 productos y 5 fotos por producto supone 5.000 imágenes a optimizar. El reto del e-commerce es industrializar esta optimización sin sacrificar la calidad. La mayoría de plataformas, incluida PrestaShop, permiten definir una plantilla automática para los alt texts basada en los atributos del producto (nombre, color, marca, referencia). Este enfoque es mejor que dejar el alt vacío, pero inferior a una redacción personalizada para los productos estratégicos.
Una estrategia realista consiste en personalizar manualmente los alt texts de los productos más vendidos (el 20 % superior en ventas, productos destacados, productos frecuentemente agotados por alta demanda) y utilizar una plantilla automática para el resto. La plantilla ideal para las imágenes de producto en PrestaShop es: “[Nombre del producto] [Color/Variante] — [Marca] | [Nombre de la tienda]”.
El nombre del archivo de imagen: una señal SEO adicional
El nombre del archivo de imagen es una señal SEO complementaria al alt text. Renombrar IMG_4521.jpg como zapatilla-running-mujer-nike-pegasus-azul.jpg ayuda a Google a comprender el tema de la imagen antes incluso de leer su alt text. En la práctica, PrestaShop genera los nombres de archivo a partir del nombre del producto en el momento de la subida — asegurando que los nombres de producto estén bien redactados, los archivos de imagen reciben automáticamente nombres relevantes.
Accesibilidad
Los lectores de pantalla utilizan el alt text para describir las imágenes a los usuarios con discapacidad visual. Es una obligación legal en muchos países.
Google Images
El alt text es la señal principal para indexar imágenes en Google Images y generar tráfico visual de e-commerce.
Relevancia temática
Un alt text bien redactado refuerza la coherencia semántica de la página y mejora su posicionamiento global.
Alt text y CDN: cómo Lexiik preserva tus atributos
Cuando Lexiik reescribe las URLs de las imágenes para servirlas desde el CDN de Cloudflare, los atributos alt y title de tus etiquetas no se modifican. El override de PrestaShop de Lexiik actúa únicamente a nivel de la generación de la URL fuente de la imagen, no a nivel del elemento HTML completo. Tus alt texts optimizados permanecen intactos y siguen siendo leídos por Google durante su rastreo.
Además, Lexiik mejora indirectamente la visibilidad de tus imágenes en Google Images: al servir las imágenes desde un CDN con URLs estables y cabeceras de caché óptimas, Google puede indexar y actualizar el contenido de las imágenes de forma más eficiente, con menos problemas de timeout o errores durante el rastreo.