Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Metadaten, die zum HTML-Code Ihrer Seiten hinzugefügt werden und Suchmaschinen helfen, den Inhalt Ihres Shops präzise zu verstehen. Durch die Implementierung des richtigen Schema.org-Markups auf Ihren Produktseiten erschließen Sie Rich Snippets — jene angereicherten Suchergebnisse in Google, die Bewertungssterne, Preise und Verfügbarkeit direkt in den SERPs anzeigen und die Klickrate erheblich steigern.
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Markup-Vokabular (hauptsächlich Schema.org), das es ermöglicht, Seiteninhalte so zu annotieren, dass Suchmaschinen nicht nur die Wörter, sondern auch ihre kontextuelle Bedeutung verstehen. Google, Bing, Yahoo und Yandex unterstützen alle Schema.org.
Es gibt drei Hauptformate für die Implementierung strukturierter Daten:
- JSON-LD (von Google empfohlen): ein JavaScript-Skript, das im
<head>oder<body>platziert wird. Einfach zu pflegen, da es vom sichtbaren HTML getrennt ist. Das bevorzugte Format der großen Mehrheit der Entwickler und moderner CMS. - Microdata: direkt in Inhalts-Tags integrierte HTML-Attribute (
itemscope,itemprop). Schwerer zu pflegen, aber historisch der erste übernommene Standard. - RDFa: ein komplexeres Format, das hauptsächlich in akademischen Kontexten oder von spezialisierten Content-Management-Systemen verwendet wird. Selten für E-Commerce verwendet.
Wie Google strukturierte Daten nutzt
Wenn Google die strukturierten Daten einer Seite versteht, kann es Rich Results anzeigen, die sich visuell in den SERPs abheben. Für E-Commerce sind die wertvollsten Rich Results:
Bewertungen und Sterne
Sternebewertungen (1 bis 5) und die Anzahl der Rezensionen direkt in den Google-Ergebnissen. Eine der wirkungsstärksten Funktionen für die Klickrate im E-Commerce.
Preis und Verfügbarkeit
Der Produktpreis, die Währung und der Lagerstatus (Auf Lager / Ausverkauft) erscheinen unter dem Titel in den SERPs, sodass Käufer ein Angebot schnell einschätzen können.
Breadcrumb
BreadcrumbList ersetzt die URL durch eine lesbare Navigation (Startseite > Schuhe > Herren) in den Suchergebnissen und verbessert das Verständnis der Seitenstruktur.
Wichtige Schemas für den E-Commerce
Für einen PrestaShop-Shop sind vier Typen von strukturierten Schemas besonders wichtig:
- Product: das grundlegende Schema für jede Produktseite. Enthält Name, Beschreibung, Bild, SKU, Marke und Angebote (Preis, Verfügbarkeit, akzeptierte Währungen).
- BreadcrumbList: hierarchische Navigationsstruktur. Verbessert das Verständnis der Site-Architektur und ermöglicht die Anzeige von Breadcrumbs in den SERPs.
- Organization: Informationen über Ihr Unternehmen (Name, Logo, Kontaktdaten, soziale Netzwerke). Trägt zum Google Knowledge Panel bei und stärkt das Vertrauen der Suchmaschinen.
- FAQPage: für FAQ-Seiten. Google kann Antworten direkt in den SERPs als Akkordeon anzeigen, was Ihre Sichtbarkeitsfläche vergrößert.
JSON-LD-Beispiel für eine Produktseite
Beispiel Product-Markup in JSON-LD
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Braune Lederschuhe",
"image": "https://shop.de/img/schuhe.jpg",
"description": "Schuhe aus Vollnarbenleder",
"sku": "SCH-1234",
"brand": {"@type": "Brand", "name": "MeineMarke"},
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "89.90",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.7",
"reviewCount": "124"
}
}Strukturierte Daten testen und validieren
Google bietet zwei offizielle Tools zur Validierung strukturierter Daten:
- Rich Results Test: Online-Tool (search.google.com/test/rich-results), das eine URL oder einen HTML-Code analysiert und angibt, ob die Seite für Rich Results qualifiziert ist, samt etwaiger Fehler.
- Google Search Console → Seitenerfahrung: dedizierter Bericht, der alle Seiten Ihrer Website mit gültigen oder ungültigen strukturierten Daten auflistet. Unverzichtbar zur Überwachung der Markup-Gesundheit im gesamten Katalog.
Strukturierte Daten ≠ garantierte Rich Snippets
Strukturierte Daten und PrestaShop
PrestaShop enthält grundlegendes strukturiertes Daten-Markup in seinem Standard-Theme, das je nach verwendeter Version jedoch oft unvollständig oder fehlerhaft ist. Die am häufigsten fehlenden Elemente:
- Fehlendes aggregateRating-Feld: PrestaShop-Kundenbewertungen werden nicht immer in JSON-LD ausgegeben, was Produktseiten der Sternebewertungen in Google beraubt.
- Falsche Verfügbarkeit: Der In Stock / Out of Stock-Status muss in Echtzeit mit Ihrer PrestaShop-Lagerverwaltung synchronisiert werden.
- Fehlendes BreadcrumbList: Navigationskategorien werden nicht immer ausgezeichnet, was Kategorieseiten des Breadcrumbs in den SERPs beraubt.
- Produktvarianten nicht verwaltet: Bei Produkten mit Kombinationen sollte jede Variante idealerweise eigene Preis- und Verfügbarkeitsdaten haben.